Najpogostejše napake, s katerimi sem se srečala v praksi, so uporaba neprimernih znakov v UTM parametru, dodajanje parametrov, kjer to ni potrebno ter nerazumevanje sintakse.
1. Uporaba neprimernih znakov
URL mora skupaj z UTM-jem tvoriti neprekinjen niz, ki je sestavljen iz ustreznih znakov. Iz tega razloga odsvetujem uporabo določenih znakov, kot so presledek, navednice, oklepaji, afne, odstotki in podobno.
Držite se alfanumeričnih znakov, številk in podčrtajev, znaka ? in & pa pustite le na mestih, kjer razmejujeta parametre med seboj.
Primer napačnega zapisa: https://www.smind.si/spletni-trgovec-leta/?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign=spletni trgovec leta&utm_content=dogodek/ljudje
Več v članku o UTM parametrih »
2. Dodajanje parametrov, kjer to ni potrebno
Eden klasičnih primerov, kjer dodajanje UTM parametrov ni potrebno, je oglaševanje v sistemu AdWords. Ta namreč deluje tako, da k našim URL-jem samodejno pripne UTM parametre in jih posreduje v Google Analytics.
PRED DODAJANJEM UTM-JEV SE NAJPREJ OBVEZNO SPOZNAJTE
Z ZAKONITOSTMI POSAMEZNEGA ORODJA.
Ravno zato lahko pri uporabi AdWords oglaševanja v analitiki vedno poiščemo rezultate pod parametri utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign=ime_kampanje in podobno.
3. Nerazumevanje sintakse
V članku o UTM parametrih sem omenila, da prvi parameter od URL naslova ločujemo z vprašajem, ostale parametre med seboj pa s simbolom &. Na to je potrebno biti pozoren, saj UTM niza ne začnemo vedno z vprašajem (?parameter_1¶meter_2& …). Včasih je potrebno prilagoditi začetek, na primer ko oglašujemo stran, ki že vsebuje določene parametre.
Primer:
Oglaševati želimo spletno stran smind.si, toda le članke, ki se nanašajo na iskalni niz »zmagovalci spletni trgovec«. Na spletni strani vtipkamo iskalni niz in kopiramo URL strani z iskalnimi zadetki.
URL, ki ga oglašujemo, zaradi iskalnih zadetkov že vsebuje določene parametre (s=…):
- https://www.smind.si/?s=zmagovalci+spletni+trgovec
Našega UTM niza zato k URL-ju ne smemo pripeti z vprašajem, ampak ga moramo nadaljevati z znakom &, saj zgolj nadaljujemo niz zapisanih parametrov.
- Napačna raba: https://www.smind.si/?s=zmagovalci+spletni+trgovec?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign=spletni_trgovec_leta&utm_content=fotografija
- Pravilna raba: https://www.smind.si/?s=zmagovalci+spletni+trgovec&utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign=spletni_trgovec_leta&utm_content=fotografija
Z razumevanjem zgoraj opisanih 3 težav ste zdaj pripravljeni na svet spletnega oglaševanja z uporabo UTM parametrov in se lahko osredotočite na analizo oglaševalskih kampanj v Google Analytics.
