8 korakov do oblikovanja uspešnih infografik

Infografike oziroma vizualizacije ali vizualno oblikovanje podatkov so postale stalnica na spletnih portalih, blogih, v trgovinah in časopisih ter predstavljajo način razkrivanja informacij, skritih v plasteh podatkov. Z vizualnimi predstavitvami podatkov uspešno nadgradimo komunikacijsko strategijo, marketinški in prodajni pristop. Uporabljamo jih lahko za izobraževanje, ozaveščanje, iskanje skritih povezav, prikazovanje časovnih sprememb in podobno.

Infografike nam omogočajo, da iz podatkov oblikujemo razumljive informacije, ki jih uporabniki lahko ponotranjijo v obliki znanja.

Da lahko pripravimo učinkovite grafike in vizualizacije podatkov, moramo naprej dobro poznati proces in 8 korakov, ki so potrebni za oblikovanje le-teh:

1. CILJ

Najprej določimo, kaj je cilj infografike oziroma tematika, ki jo želimo sporočati naši ciljni skupini uporabnikov ali bralcev.

2. RAZISKAVA

S ciljem v mislih v naslednjem koraku raziščemo, kateri podatki obstajajo na spletu ter katere podatke, povezave z izbrano tematiko, že imamo na voljo znotraj podjetja (Google Analytics, BI, DFP, interne baze, Sales Force, Mailchimp …).

3. ANALIZA

Na podlagi pridobljenih podatkov izluščimo bistvo. To najlažje dosežemo tako, da oblikujemo en stavek, ki povzame in zajame glavne ugotovitve analize. V tej fazi velikokrat ugotovimo, da potrebujemo dodatno raziskovanje in podatke, da lahko podpremo naše ugotovitve.

4. VSEBINA, OSNUTKI IN PROTOTIPI

Za bolj kompleksne vizualizacije podatkov lahko v veliko primerih uporabimo principe, ki izhajajo iz oblikovanja uporabniške izkušnje: od mapiranja informacijske arhitekture do skiciranja poti uporabnika in skeletnih modelov (wireframes). Za preprostejše grafe na drugi strani zadostuje že zapis glavne ugotovitve ter krajši opis analize podatkov. Priporočljivo je, da testiramo svoje osnutke, skice in analize pri sodelavcih, pri čemer moramo biti pozorni na jasnost in razumljivost informacij.

5. VIZUALIZACIJA IN VSEBINA

Številke in vsebine prevedemo v vizualni jezik, s katerim lahko prikažemo povezave, hierarhijo, razmerja, pomembnost in nujnost. Za vse to uporabljamo barve, velikosti, pisave, ikone oziroma piktograme, lahko tudi fotografije, video, animacijo ali celo interaktivne elemente, s katerimi uporabnik vpliva na prikaz. Vizualizacija poleg vsebine velikokrat odraža tudi vizualno podobo podjetja ali organizacije, zato uporabimo barvno shemo podjetja. Pri infografikah sta posebej pomembni berljivost in razumljivost.

6. VIZUALIZACIJA IN MEDIJ

Način vizualizacije je tesno povezan s samo vsebino, komunikacijsko strategijo podjetja in izbiro medija. Če smo vsebino že pripravili in poznamo strategijo komuniciranja, moramo določiti samo še medij. Izberemo tistega, ki je najbolj primeren, da dosežemo našo ciljno skupino (članek na lastnem spletnem mestu, članek na tujem spletnem mestu, Linkedin, Facebook, Twitter, SlideShare, objava v tiskanem mediju …). Sam kanal nam pri izdelavi infografike velikokrat določa format, možnost animacij in interaktivnosti, včasih pa tudi barvno skalo in uporabo pisav.

7. VIZUALIZACIJA IN ORODJA

V naslednjem koraku za izbrani medij pripravimo končni vizualni izgled podatkov. Za statične infografike najpogosteje uporabljamo Adobe Illustrator, medtem ko za vizualizacijo animiranih in interaktivnih infografik obstajajo preproste spletne rešitve, kot so https://infogr.am ali bolj napredne https://d3js.org/ in https://processing.org/.

8. OBJAVA IN MERJENJE USPEŠNOSTI

Nikakor ne smemo pozabiti na merjenje učinkovitosti, izmerimo lahko tudi čas in vire, ki smo jih vložili v izdelavo. Na podlagi meritev lahko nato z naslednjo infografiko nadgradimo proces, vsebino in vizualni izgled.

Infografike postajajo vsak dan pogostejša oblika podajanja vsebine, saj na zelo jasen in zanimiv način prikažejo številke oziroma večjo količino podatkov. Učinkovita vizualizacija namreč daje vpogled v podatke, ne zgolj v lepe vizualne elemente.